Erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Pressearbeit/Medienarbeit als Marketinginstrument - professionell kommunizieren und Ziele erreichen

Medienberichte schöpfen hohe Werte: Sie stoßen auf interessiertes Publikum, sind glaubwürdig durch die unabhängige Quelle und verursachen weit weniger Kosten als klassische Werbung. Aber Medienpräsenz kann man nicht kaufen. Mit Kenntnis journalistischer Arbeitsweise, Themenkriterien und Darstellungsformen können sich Unternehmen gegenüber Medien zielgerichtet und professionell aufstellen, ihre Themen entdecken und öffentlich relevant machen. Dieses Seminar ist geeignet für Einsteiger in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die aus anderen Fachbereichen kommen.

Was Sie in diesem Seminar erreichen

Sie erhalten ein umfassendes Grundlagenwissen, um sich zielgerichtet und professionell gegenüber unabhängigen Medien aufzustellen. Sie erproben in diesem praxisnahen Seminar die grundlegenden journalistischen Darstellungsformen. Sie lernen diese künftig, zusammen mit Ihren Kenntnissen über massenmediale Arbeitsweisen und Prozesse öffentlicher Meinungsbildung, so einzusetzen, dass Sie Ihre gewünschten Ziele erreichen.

Zielgruppe

• Mitarbeiter aus Marketing-, Öffentlichkeitsabteilung und Kommunikation
• Fach- und Führungskräfte mit Affinität zur Öffentlichkeit
• Selbstständige
• Alle, die ihr Wissen über Public Relations und Journalismus erweitern wollen
• Teilnehmer aus unterschiedlichen Branchen und mit heterogenen Vorkenntnissen

Inhalte

• Was ist Pressearbeit/Medienarbeit?
  • Zusammenarbeit mit unabhängigen Redaktionen: Was kann Medien-/Pressearbeit leisten – und was nicht. Einordnung in das Instrumentarium des Marketings
  • Das Mediensystem von Print bis Web 2.0 und seine gesellschaftliche Funktion
  • Chancen und Risiken der Pressearbeit/ Medienarbeit 
• Wozu Pressearbeit/Medienarbeit?
  • Das Unternehmen gesellschaftspolitisch positionieren oder gezielt den Produktabsatz flankieren? Unterschiedliche Ziele, Instrumente und Teilöffentlichkeiten. 
• Wie komme ich in die Medien?
  • Journalistische Themenselektion, Nachrichtenfaktoren und Themenkarrieren
  • Themen erkennen und positionieren: Was interessiert Menschen und Medien? Wie kann ich selbst Anlässe schaffen? Wie erreiche ich welche Medien? Wie erzeuge ich Aktualität? 
• Journalistische Darstellungsformen
  • Die Grundlage: Nachrichten - Aufbau und Textregeln 
  • Übergang zu anderen Darstellungsformen: Featured News und dynamisierte Einstiege 
  • Sprache und Verständlichkeit der einzelnen Formen 
• Schreibübungen
  • Nachrichtenmeldungen, Featured News, Sprache und Verständlichkeit 
• Instrumente der Pressearbeit/Medienarbeit
  • Welches Instrument ist für welchen Anlass angemessen und geeignet?
  • Reaktive Presse- und Medienarbeit: Zuverlässige Informationsdienstleistungen als Grundlage für valide Journalistenkontakte
  • Aktive Medienarbeit: Presseinformationen, Pressekonferenzen, Fototermine, Hintergrundgespräche, Eigenrecherchen etc. 
• Presseverteiler/Medienverteiler
  • Wie baut man diesen auf und hält ihn auf dem aktuellen Stand? 

Methoden

• Vortrag und Diskussion
• Praxisbeispiele
• Einzel- und Gruppenarbeit
• Schreibübungen

Teilnehmer-Feedback

Zwei intensive und nachhaltige Seminartage, die auf mehr Lust machen und viel Motivation liefern.