Erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Pressearbeit als Marketinginstrument effektiv nutzen

Welche Möglichkeiten hat ein Unternehmen, mit Medien erfolgreich zusammenzuarbeiten? Wie muss eine Pressemitteilung aussehen, damit sie auch gelesen wird und nicht sofort im Papierkorb verschwindet? Wie spreche ich Medienvertreter am besten an? Wie finde ich Themen für meine Pressearbeit? Was braucht ein Journalist an Informationen? Wie gehe ich mit Fotografen um? Dieses Seminar ist ideal geeignet für Einsteiger in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit aus anderen Fachbereichen.

Was Sie in diesem Seminar erreichen

In diesem Intensiv-Seminar erhalten Sie umfassendes Wissen über die Strukturen im Pressemarkt und die grundlegenden Möglichkeiten einer Kooperation mit Medien. Sie erhalten erprobte Instrumente an die Hand und erfahren, wie Sie diese in der Praxis einsetzen. Im Seminar haben Sie viel Raum für Fragen, Diskussionen und Praxisübungen.

Zielgruppe

• Mitarbeiter der Marketing- und Öffentlichkeitsabteilung
• Fach- und Führungskräfte, die im Fokus der Öffentlichkeit stehen
• Selbstständige
• Alle, die ihr Wissen über Public Relations und Journalismus erweitern wollen

Die Heterogenität der Teilnehmer ist in diesem Training ein Gewinn, weil daraus viele Lernimpulse erwachsen.

Inhalte

• Was ist Pressearbeit?
  • Was kann Pressearbeit leisten – und was nicht. Einordnung in das Instrumentarium des Marketings
• Wozu Pressearbeit?
  • Aus welchen Gründen und mit welchem Ziel möchte ich mit der „Presse“ zusammenarbeiten? Wen will ich für mich einnehmen? Welches Bild meines Unternehmens will ich vermitteln? Was erwarten Journalisten von der Zusammenarbeit mit einer Presseabteilung?
  • Worin unterscheiden sich die Bedürfnisse von Print-, Funk- und Fernseh-Journalisten?
• Wie komme ich in die Medien?
  • Themen erkennen und positionieren:
    Was interessiert Menschen und Medien?
    Wie kann ich selbst Anlässe schaffen?
    Wie erreiche ich welche Medien?
    Wie schaffe ich Aktualität?
    Wie pflege ich den Kontakt zu Journalisten?
    Wie vermarkte ich mich als Experte?
• Welche Wege der Pressearbeit gibt es?
  • Pressemappe: Inhalt, Aufgabe, Gestaltung
  • Pressemitteilung: Was muss drin stehen, damit sie nicht sofort im Papierkorb landet?
    An wen schicke ich sie? (Zielgruppenanalyse)
  • Pressekonferenzen, Tag der offenen Tür, Presserundgang, Unternehmensführungen
• Was ist ein Presseverteiler und wie baut man ihn auf?
• Neue Medien
  • Wie wichtig ist der Einsatz neuer Medien (z. B. des Internets) bei der Pressearbeit?
• Krisen-Pressearbeit
  • Anhand positiver und negativer Beispiele wird der Wert von Öffentlichkeitsarbeit verdeutlicht.

Übungen:

• Pressemitteilungen und Veranstaltungshinweise
  • Analyse von Beispielen, wie sie jeden Tag in Redaktionen eintreffen
  • Professionelles Texten: kurz, bündig und ansprechend
  • Für das eigene Unternehmen den Anlass für eine Pressemitteilung bzw. eine Veranstaltung ermitteln
  • Eigene Pressemitteilung verfassen
• Journalistische Schreibe
  • Die "W"-Fragen
  • Journalistische Darstellungsformen
  • Schreibübung anders herum: anhand einer Pressemitteilung eine kurze Meldung verfassen
• Optional: Auf Wunsch der Teilnehmer kann alternativ auch auf das Thema Presseinterview eingegangen werden.

Methoden

• Vortrag + Diskussion
• Praxisbeispiele
• Team-/Gruppenarbeit
• Schreibübungen

Teilnehmer-Feedback

Zwei intensive und nachhaltige Seminartage, die auf mehr Lust machen und viel Motivation liefern.