Mit professionellem Markenmanagement zur Erfolgsmarke

Die eigene Marke mit einfachen Methoden und Prozessen stärken, vom Wettbewerb abgrenzen und im Vertrieb nutzen

Markenmanagement – oftmals bedeutet das rosarote hochstilisierte Werbewolken und verschleierte Erfolgsprozesse. Doch Wirtschafts- und Vertrauenskrisen machen es mehr denn je notwendig, Spitzenleistungen anstatt Illusionen zu vermitteln. Wie kreiert/schafft man Marken, die für Konsumenten und Einkäufer unersetzlich werden? Wie werden Marken wirklich anziehend und "stark"? Wie lassen sich Marken wachstumsorientiert steuern? Was bedeutet Markenführung im Internet ("Digital Branding")? Wie wichtig ist "Employer Branding"?

Was Sie in diesem Seminar erreichen

Marke, Brand Management, Markenführung - erhalten Sie in diesem Seminar praxisnahes, professionelles Know-how. Neben den Grundlagen erfahren Sie mehr über die neuesten Entwicklungen und bekommen praktikable Methoden, Techniken und Werkzeuge an die Hand, um Ihre Marke(n) wachstumsorientiert zu managen. Profitieren Sie von der wissenschaftlichen Basis der Inhalte und den Erkenntnissen aus über 200 Projekten zu "Marke" und "Markenmanagement".

Zielgruppe

• Markenverantwortliche aller Markenarten (vom Produkt bis zum Unternehmen, von B2C bis zu B2B Marken)
• Unternehmer
• Geschäftsführer
• Marketing-, Werbe-, Vertriebsleiter
• Produkt-, Marketing- und Brandmanager
• Human Resources Manager
• Führungsnachwuchs mit Marken- und Marketingaufgaben

Inhalte

Verbindlicher Einführungsabend
• Abstimmung der zu bearbeitenden Fallbeispiele aus der Praxis der Teilnehmer
1. Tag
• Grundlagen des Markenmanagements
  • Abgrenzung von Markenführung und Marketing
  • Entwicklung eigener Überzeugungen, pragmatischer, strukturierter Methoden und Prozesse
• Glaubwürdigkeit einer Marke 
  • Wie Sie Spitzenleistungen identifizieren und für das Marketing nutzbar machen
  • Vorgehensweise, Suchfelder und Trennung von Wunsch und Wirklichkeit
  • Wie Sie den Auftritt und das Wesen Ihrer Marke angleichen
• Attraktivität von Marken 
  • Motive der Anziehungskraft identifizieren und für die Markenattraktivität nutzen
2. Tag
• Erfolgreiche Abgrenzung vom Wettbewerb 
  • Der Weg zur einzigartigen Markenpositionierung
• Markenstrategie
  • Von der Idee zum Plan: Einen strategischen Weg zur Entwicklung der Marke einfach und überzeugend formulieren.
• Praktische Umsetzung
  • Marken aktiv führen: praktikable Methoden, Techniken und Tools - Rüstzeug, um die Markenpositionierung im Unternehmen zu leben und den Kunden zu vermitteln
  • Markentechnik vs. Markeninszenierung: Wie Sie echte Spitzenleistungen zum Fliegen bringen.
  • Spezialdisziplinen
    • Digital Branding: die Marke im Netz/Internet führen
    • Employer Branding: die Wirkung der Marke gegenüber eigenen Angestellten und Bewerbern

Methoden

• Inspirationsvorträge mit zahlreichen Beispielen
• Gruppendiskussionen
• Einzel- und Gruppenarbeit
• Anwendung der Theorie an Fallbeispielen
• Praxistransfer für den beruflichen Alltag